Казалось бы, во времена, когда рекламных компаний больше, чем деревьев в лесу, стартовое позиционирование сайта не составляет труда. Ведь достаточно отправить запрос, собрать предложения и после переговоров подписать контракт с лучшими из агентств. На первый взгляд это выглядит банально и чаще всего именно так. Но на каком основании можно судить о необходимых затратах и процедурах? Эти вопросы очень важны, потому что они могут повлиять на окончательный успех всей инвестиции. Plerdy SEO анализатор поможет выяснить, какие аспекты веб-сайта требуют проведения определенных процедур, и насколько это будет выгодно для бизнеса.
Основные ошибки
Наибольшее влияние на количество ключевых слов для позиционирования и, следовательно, на то, сколько денег на это потрачено, оказывает конкурентоспособность каждой отрасли. Многие компании подходят к SEO с неправильной стороны, потому что они устанавливают для этой цели определенный бюджет, а затем ищут агентство, которое сможет предложить лучшие условия в рамках этого бюджета. Однако это решение имеет два основных недостатка. Прежде всего, если бюджет слишком мал, успеха никогда не добиться, даже если получится найти агентство, которое согласится с такими условиями. С другой стороны, если установить слишком высокие расходы, инвестиции могут оказаться убыточными, потому что будет потрачено на позиционирование больше, чем можно получить от этого прибыль.
Когда начать?
Чтобы спланировать свои расходы на SEO, нужно знать, как попасть на первую страницу в результатах поиска. Важно иметь не один-два ключевых запроса, а их достаточное количество. На этом этапе стоит проверить, какие сайты в данный момент лучше всего видны по наиболее важным фразам, которые интересуют компанию. Многие онлайн-инструменты могут помочь проанализировать веб-сайты конкурентов и проверить уровень индексации отдельных веб-сайтов. С их помощью можно легко оценить, насколько сильно задействуют процедура позиционирования конкуренты. Данные, которые можно получить на этом этапе, будут иметь решающее значение при выборе стратегии позиционирования для каждого веб-сайта. Это даст возможность оценить:
- сколько ключевых слов нужно позиционировать,
- какие категории продуктов чаще всего позиционируются конкурентами,
- какие ключевые слова используются чаще всего.
Объединив информацию о трафике, которого можно потенциально достичь на веб-сайте, со средним уровнем конверсии, можно узнать, на скольких потенциальных новых клиентов стоит рассчитывать. Добавив такую информацию, как маржа и средняя стоимость корзины, можно оценить потенциальные доходы и прибыль, а это, в свою очередь, позволит реалистично оценить, оправданы ли расходы на позиционирование. Конечно, такие данные будут только приблизительными, но они позволят принимать решения о позиционировании с гораздо большей осознанностью.
