Узнаваемость — одно из главных условий успешного ведения дел. А фирменный стиль настолько крепко вошел в современный бизнес, что его отсутствие вызывает недоверие даже в отношении состоявшихся предприятий. Наличие собственного образа — большой плюс, добавляющий любой компании доверия со стороны клиентов и партнеров.

Почему компании заказывают фирменный стиль

Уникальный образ фирмы создается из совокупности графических элементов, созданных в единой стилистике. Без него бренд становится безликим, одним из тысяч, ничем не запоминающийся клиентам.

Разработкой собственного лица компании занимаются специализированные креативные агентства, при этом цена создания фирменного стиля определяется отнюдь не объемом работ, а уровнем профессионализма разработчиков.

Шесть причин иметь собственное лицо:

  1. Фирма и ее продукция становятся узнаваемыми. Это помогает не затеряться на рынке, насыщенном товарами. Добиться цели помогает выигрышный логотип и грамотный выбор основных цветов, внедряемых во всем визуальные объекты.
  2. Повышается доверие к бренду со стороны публики. Наличие фирменных магазинов, сайтов, рекламы создает впечатление успешности.
  3. Улучшается имидж. Отсутствие лица вовсе не позволяет сформировать какой-либо образ. О фирме без имиджа говорят либо плохо, либо ничего — потому что просто не запоминают.
  4. Бренд/фирма выгодно выделяется из толпы конкурентов. Клиенты часто выбирают поставщика товаров и услуг, опираясь на визуальную составляющую — чей цвет/форма больше привлекает, к тому и обращаются.
  5. Растет эффект от рекламных кампаний. Носители образа сами становятся элементами долгоиграющей, перманентной рекламы.
  6. Упрощается запуск новой продукции. Можно выпускать новинки, эксплуатируя образ бесплатно, не заказывая новую рекламную кампанию.

Из чего складывается лицо фирмы

Визуальный образ фирмы складывается из нескольких элементов, каждый из которых продуман до мелочей и напрямую связан с деятельностью фирмы и имиджем.

Из чего состоит фирменный стиль:

  • Логотип. Графический элемент, рисунок, надпись или их сочетание. Это масштабируемый знак — он должен быть таким, чтобы хорошо смотрелся и читался как на карандашах, так и на бигбордах. Создается логотип в фирменной цветовой гамме, поддерживаемой разными форматами и подходящей для печатного производства.
  • Палитра. Является, совместно с логотипом, носителем смыслов. Вызывает ассоциации и положительные эмоции.
  • Шрифты. Обычно их не разрабатывают, а выбирают из уже имеющихся. Может быть один или несколько шрифтов, причем все они должны хорошо читаться.
  • Слоган. Он функционален и одновременно является носителем имиджа. Пример одного из самых удачных слоганов принадлежит бренду Toyota — «управляй мечтой!».

jelementy-firmennogo-stilja.png

Какие бывают носители имиджа  

Носителями уникального стиля могут служить любые поверхности физического и информационного характера. Причем они одновременно размещаются в офлайн и онлайн средах.

Популярные носители:

  • сувениры, выпускаемые компанией с целью привлечения партнеров и клиентов;
  • баннеры в интернете;
  • упаковка;
  • фирменные бланки;
  • бейджи;
  • документация;
  • форма сотрудников;
  • визитки, бланки, брошюры, конверты и многое другое.

Сначала нужно одеть свой бизнес в фирменную «одежду», и только после этого можно коммуницировать с миром на равных.

jelementy-firmennogo-stilja-primery.png

Требования и преимущества

Существование собственного стиля дает компании массу выгод и преимуществ, но при условии соответствия ряду требований.

Фирменный стиль должен быть:

  • уникальным;
  • запоминающимся;
  • универсальным;
  • ассоциативным;
  • выразительным;
  • лаконичным.

Выгоды и преимущества от фирменного образа:

  • помогает потребителям ориентироваться на рынке предлагаемых товаров, безошибочно выделять бренд среди других;
  • усиливает эффективность рекламной кампании;
  • снижает затраты при выводе новых товаров на рынок;
  • уменьшает расходы на коммуникации с потребителями/партнерами;
  • повышает корпоративный дух, объединяет сотрудников;
  • формирует «фирменный патриотизм», вырабатывает ощущение причастности к одному делу.

Создание уникального стиля — прогрессивное вложение средств в развитие бренда. Затраченные деньги быстро окупятся, а имидж и узнаваемость будет долгое время работать на продвижение бизнеса и торговой марки.