Під час відвідування сайту користувачі не розраховують витрачати час на довгі блукання поміж розділами в пошуках потрібної інформації. Складна багаторівнева структура мало кому подобається: користувачу простіше перейти на зрозуміліший сайт, ніж розбиратися. Оптимізуйте структуру, щоб відвідувачі сайту легко знаходили на вашому ресурсі необхідні дані, виконували цільові дії та купували ваші товари і послуги.

Эффект від оптимізації структури сайту:

  • Покращує поведінкові фактори: користувачі рухаються чітким шляхом до своєї цілі без зайвих блукань;

  • Прискорює індексацію сторінок: алгоритми пошукових систем швидше знаходять дані;

  • Зменшує кількість технічних помилок за рахунок видалення зайвих сторінок;

  • Краще розподіляє внутрішню посилальну вагу за рахунок виділення пріорітетних сторінок;

  • Збільшує охоплення: оптимізована структура дозволяє охопити нові ключові запити на більш вузькі тематики.

Замовити оптимізацію структури сайту можна у агенства з інтернет-маркетингу Webpromo за посиланням https://web-promo.ua/ua/seo/rasshirenie-strukturi-sajta/. Крос-функціональна команда проекту з 12-річним досвідом роботи складе звіт про технічні проблеми сайту на основі SEO-аудиту та надасть експертні рекомендації щодо покращення структури ресурсу.

Коли необхідна оптимізація структури сайту?

Розвиток веб-ресурсу передбачає 4 ситуації, коли потрібна робота зі структурою:

  • Запуск сайту. Перед вигрузкою ресурсу в мережу переконайтеся, що його навігація зрозуміла, а інформація легко відшукується. Протестуйте структуру на фокус-групах, попросіть колег та знайомих оцінити зручність, проконсультуйтесь з експертами.

  • Масштабування бізнесу. Розширення асортиментного ряду, нові розділи і сервіси вимагають органічного вливання їх в стару структуру без порушення логіки. Інший шлях — повне оновлення навігації.

  • Розширення цільової аудиторії. Залучення до взаємодії нових категорій користувачів може супроводжуватися коригуванням структури сайту під їх потреби.

  • Збільшення органічного трафіку. Невідповідно низький рівень органічного трафіку може свідчити про погану SEO-оптимізацію структури ресурсу.

6 методів оптимізації структури сайту

  1. Конкурентний аналіз

Визначте 5–6 конкурентів, які займають перші місця в пошуковій видачі, і проскануйте структури їх веб-ресурсів. Високі позиції в ранжуванні говорять про якісну SEO-оптимізацію і позитивні поведінкові фактори. Копіювати успішних колег не варто, але можна відстежити загальні принципи побудови, проаналізувавши їх. Саме ці інсайти і слід використовувати.

  1. Аналіз цільової аудиторії

Для формування якісної структури необхідно розуміти спосіб мислення своїх користувачів. Збирайте фокус-групи, влаштовуйте опитування, читайте форуми та відгуки. Таким чином ви зрозумієте, що саме користувачі шукають на сайті, і зможете сформувати структуру відповідно.

  1. Правило трьох кліків

Бажано, щоб будь-яка важлива інформація знаходилася на сайті на відстані максимум трьох кліків. Це не жорстка умова: іноді зробити так просто неможливо. Проте користувачу буде значно простіше, якщо ви зможете скоротити йому шлях від головної сторінки до цільової.

  1. «Хлібні крихти»

«Хлібними крихтами» називають шлях до сторінки сайту у форматі «Головна сторінка > Розділ > Підрозділ». Ця панель, розташована вгорі екрану та займає всього один рядок, проте значно полегшує навігацію користувачам, які можуть миттєво повернутися на будь-який рівень ієрархії ресурсу.

  1. SILO-структура

SILO-структура — це тематичне групування сторінок на сайтах з багаторівневою ієрархією. Групи тем закриті, як бункери (silo дослівно перекладається як «бункер»). Зв’язок між розділами відбувається шляхом перелінкування. Така структура підвищує ранжування сторінок, оскільки пошукові системи краще розпізнають ієрархію.

  1. Внутрішнє перелінкування

Якщо клієнт обирає у вашому інтернет-магазині гітару, додайте в опис товару лінк на комплектуючі. Це позбавить користувача необхідності шукати їх на сайті окремо. Крім того, внутрішнє перелінкування підвищує обсяги конверсій за рахунок кросс-продажів.