Что такое CPA сеть товарная и в чем ее особенности? По сути – это система, с помощью которой создают рекламные объявления на просторах интернета. Оплата осуществляется только за целевые действия, совершенные пользователями. К таким действиям относят заполнение формы или анкеты, покупку в интернет-магазине, регистрацию на сайте и тому подобное.
Целевые действия и их виды
Какое именно целевое действие использовать, зависит от целей, поставленных заказчиком. Чаще всего используют:
- CPS или PPS – оплата за совершенные покупки; если покупатель отменил, не оплатил или вернул заказанный товар, то действие не засчитывается и деньги возвращаются на счет;
- CPО – практически то же самое, что и CPS или PPS; отличие составляет заказ услуг, таких, как клининг, доставка еды, стрижка газона и т.д.;
- CPL – оплата за привлеченные лиды; способ направлен на максимальный сбор информации о клиентах; это заполненные формы, анкеты, регистрации на сайтах и в личных кабинетах; осуществление покупок здесь не учитывается;
- CPV – оплата за посещение разных видов интернет-ресурсов; владелец оффера может установить время посещения сайта хоть в секундах; то есть, если потенциальные клиенты просматривали товарные позиции, цены, видеообзоры и совершали другие действия, то все это будет оплачиваться;
- CPI – оплата за загрузку и установку; если человек скачал программу, приложение и любые другие виды ПО для ноутбука или смартфона, то это засчитывается как действие;
- Call-tracking – благодаря ему можно отслеживать телефонные звонки и сохранять данные потенциальных клиентов; можно заменить номер телефона заказчика на другой и фиксировать звонки из разных рекламных каналов.
Действие или их набор, чаще всего, определяет веб-мастер. Однако, заказчик тоже может это сделать, если знает, что именно ему нужно.
Инструменты для использования в CPA сетях
Товарные Cost-Per-Action сети, которые работают давно, уже обзавелись своим набором инструментов для работы с рекламой. В наборе могут быть варианты из списка:
- ремаркетинг – настройка рекламы для возвращения клиентов; например, человек посетил сайт, но ничего не купил; ремаркетинг будет «догонять» его на других ресурсах;
- товарно-рекомендационные сервисы – созданы для подбора продукции и офферов, согласно предпочтениям клиентов;
- промокоды, скидки и другие акции – оптимальный вариант для использования в праздничные периоды;
- объявления, которые генерируются на основе XML;
- средства для трекинга – с помощью ретаргетинга или e-mail возврата, они оповещают посетителя от забытом в корзине товаре и т.п.;
- чат-агенты или чат-боты.
В зависимости от нужд заказчика, набор инструментов может меняться. У каждой СРА сети есть возможность составить личный комплекс, который будет самым удобным для настройки.
По каким принципам работает СРА сеть
Обеспечение максимально качественного, результативного и полноценного процесса, невозможно без трех участников, которые взаимодействуют между собой:
- рекламодатель – Cost-Per-Action сеть, которая ищет площадки, чтобы разместить рекламные офферы;
- вебмастер – занимается размещением рекламы и берет за это определенную плату;
- клиент – человек, который нуждается в размещении рекламного объявления; производит оплату за целевые действия.
Добиться желаемого результата не сложно, если четко следовать инструкциям и наладить качественное взаимодействие со всеми участниками. Чаще всего, при длительном сотрудничестве, партнеры могут вводить кредитные системы оплаты услуг.
