Виробники товарів з FMCG індустрії все більше усвідомлюють, яку роль відіграє... психологія в дизайні упаковки. Знання мотивів споживчої поведінки є однією із ключових навичок формування позитивного клієнтського досвіду. Чи дійсно зовнішній вигляд упаковки впливає на результати продажів? Як створити дизайн, який приверне увагу споживачів і виділить продукт серед конкурентів? Підказуємо!
Чому естетичний вигляд упаковки так сильно впливає на вибір покупців?
Коли вам доводиться вибирати з кількох, десятків чи навіть сотень товарів зі схожою ціною та властивостями, ваш зір підсвідомо шукає певні відмінні риси – елементи, за які можна «зачепитися». Іноді це колір, який викликає позитивні асоціації, іноді цікава графіка, а іноді смішний слоган на кришці.
В епоху такої високої конкуренції, особливо в індустрії товарів, що швидко обертаються, дизайн упаковки має велике значення. Чому?
Перш за все: це дозволяє відрізнити продукт від інших і спонукає вас пізнати його властивості чи історію компанії, що стоїть за ним.
По-друге: це дозволяє презентувати цінності вашого бренду. Наприклад, упаковка з мінімалістичною графікою в золотому і чорному кольорах говорить про ексклюзивність і сучасність товару. Це поєднання, яке обіцяє високу якість. Споживачі охоче шукають продукти, які представляють цінності, з якими вони хочуть ідентифікувати себе. Тому вони частіше обирають товар в упаковці, яка передбачає натуральність та екологічність (наприклад, у прямокутних відрах, які підлягають переробці https://plast-box.com.ua/predlozhenie/vidra/katalog-produktiv/prjamokutni/), якщо вони особливо стурбовані захистом навколишнього середовища.
По-третє: естетичність упаковки впливає на сприйняття бренду в цілому. Добре продуманий контейнер із сучасною графікою говорить про те, що виробник приділяє увагу деталям. Завдяки цьому споживач створює у своїй свідомості образ бренду як такого, що піклується про потреби споживачів. З іншого боку, погано оформлена, неергономічна упаковка з банальним слоганом або нецікавою графікою може негативно вплинути на імідж бренду в цілому. Споживач, з високою ймовірністю, у майбутньому уникатиме продукції компанії, яка не виправдала його очікувань.
Як створити естетичну упаковку, яка приверне увагу споживачів?
- Вибирайте високоякісні матеріали
Естетичність упаковки багато в чому залежить від типу використовуваних матеріалів. Пам'ятайте, що виробники пластикової тари повинні завжди повідомляти про те, який тип матеріалу використовувався для виробництва контейнерів.
- Потурбуйтеся про етикетку
Подбайте про якість етикетки. Уникайте занадто великої кількості елементів на упаковці, які можуть негативно вплинути на сприйняття в цілому. Пам'ятайте, що ваш текст має бути чітким і розбірливим. Робіть ставку на якісну графіку, яка виділить бренд серед конкурентів.
- Використовуйте силу кольорів
Вони мають величезний вплив на сприйняття та емоції. Кольори упаковки повинні відповідати характеру вашого бренду та поєднуватися з іншими елементами візуальної ідентифікації. Виробник упаковки для харчових продуктів, наприклад «Пласт-Бокс Україна», пропонує можливість підібрати колір контейнера та кришки під індивідуальні потреби.
