У Тернополі починають штрафувати за сексиську рекламу, борди зі змістом на грані фолу стають масовими у місті (ФОТО, ВІДЕО)

"Клеїти можна не лише дівчат у клубі" — вивіску з таким написом на будинку в Тернополі помітила переселенка із Харкова Ірина Федотова.

Жінка розповіла Суспільному, що одразу сфотографувала її та звернулась до Держпродспоживслужби.

Реклама на білборді у Тернополі, Тернопіль, березень 2025

Реклама на білборді у Тернополі. Суспільне Тернопіль

"На відповідь очікувала близько 30 днів. У відповіді йшлося, що рекламу зняли і суб’єкт, який її розмістив буде оштрафований.

До власників я не зверталась, оскільки не знаю, як визначити власників магазину, бо це невеличка мережа магазинів у місті Тернопіль, а банальний пошук у гуглі не дав результатів. Я написала скаргу із зазначеною адресою магазину без відповідальної за це особи. Служба вже розбиралася із цим сама", — зазначила Ірина Федотова.

Реклама з ознаками сексизму, Тернопіль, березень 2025

Ірина Федотова. Суспільне Тернопіль

За словами Ірини Федотової, власник магазину зняв рекламу, а на рекламодавця наклали штраф 3400 гривень. Також на кільці, поблизу вулиці Вояків дивізії "Галичина", розміщений білборд із написом "Замов мене", а на виїзді із Тернополя — реклама шиномонтажу із зображенням жінок.

Реклама з ознаками сексизму, Тернопіль, березень 2025

Реклама на білборді у Тернополі. Суспільне Тернопіль

Реклама з ознаками сексизму, Тернопіль, березень 2025

Реклама на білборді у Тернополі. Суспільне Тернопіль

Завідувач сектору контролю за рекламою Держпродспоживслужби в області Дмитро Рабченюк розповів, зараз шукають замовників цих рекламних плакатів.

"Зроблено запит в орган місцевого самоврядування, міську раду, яка надала інформацію, хто розповсюджує цю рекламу, тобто власник білборду. Також є стандарти, які підписали невелика кількість рекламних агентств і погодилися, що такої реклами не має бути, і вони будуть цього дотримуватися.

Тобто, якщо дівчина, для прикладу, розміщена напівгола, бо рекламує нижню білизну, це не буде порушенням. Однак, якщо буде реклама, яка не має прямої асоціації з таким використанням, то це буде порушення. Це буде визнано дискримінаційною рекламою за ознакою статі".

Дмитро Рабченюк. Суспільне Тернопіль

Голова Тернопільського відокремленого підрозділу індустріального гендерного комітету з реклами Тетяна Борисова зазначила, що таку рекламу вважає дискримінацією за ознакою статі.

"В рекламі використано жінку, як об'єкт, який можна купити, продати чи замовити. Тобто людину зводиться до предмету. Це є порушенням і підпадає під розписи дискримінаційної реклами, стаття 1 Закону України про рекламу.

Переважно, образи жінок експлуатують для товарів, які призначені для чоловіків, це станції техобслуговування, шиномонтажі, масаж, дуже полюбляють ці сфери послуг саме експлуатувати красиве жіноче тіло".

Реклама з ознаками сексизму, Тернопіль, березень 2025

Тетяна Борисова. Суспільне Тернопіль

Кореспонденти Суспільного зателефонували до власників рекламних бордів. Двоє з них ситуацію не коментують. Власник компанії з продажу автомобілів Максим Резанович розповів, чому розробив таку рекламу.

"Це була моя ідея. Якщо дивитися з точки зору сексизму, то я не вважаю це сексизмом. Не думаю, що є таке поняття, тому що це дуже суб’єктивно. Там жінка біля автомобілю, чому жінки не можуть їздити на автомобілях?

На плакаті зображені автомобілі й тому ця фраза до них ідеально підходить, замов автівку. Жінка там ні до чого. Реклама не несла негативного відношення до жінок, просто щоб привернути увагу, збільшити впізнаваність і щоб в інстаграмі".

Реклама з ознаками сексизму, Тернопіль, березень 2025

Максим Резанович. Суспільне Тернопіль

За словами Дмитра Рабченюка, у 2024 році працівники Держпродспоживслужби області зареєстрували одну дискримінаційну рекламу, а в 2025 році на розгляді перебувають шість таких реклам.